Visual Conjoint è il modello in grado di individuare il contributo imputabile ai singoli fattori di un prodotto, così da verificare delle opzioni già stabilite e, al contempo, stimolarne di nuove.
Riesce a stabilire l’importanza dei singoli fattori che definiscono una nuova proposta (ad es. forma del pack, materiale, prezzo, concetto, ecc.) e l’utilità di ogni alternativa (es. quadrata vs tondeggiante, vetro vs plastica, ecc.).
Facendo scegliere agli intervistati tra le diverse card (composizione delle diverse alternative di fattori), il modello riesce a determinare qual è la proposta ideale, l’anti-ideale e le posizioni intermedie.