Pentascopio® è uno strumento interpretativo originale messo a punto da TESEO e finalizzato allo studio della Brand Personality.
Basato sulla teoria psicologica nota come “Big Five”, Pentascopio® descrive in forma esplicita e formalizzata, i principali tratti costitutivi dell’identità di Marca.
L’applicazione del modello permette di operare confronti tra differenti brand, o analizzare i vissuti dei particolari target.
Come nella teoria a cui fa riferimento, anche Pentascopio® identifica alla base dell’identità personale della Marca una struttura invariante e definita, caratterizzata da cinque tratti fondamentali:
Energia, Stabilità Emotiva, Responsabilità, Amicalità ed Apertura Mentale.
Oltre ai tratti strutturali, Pentascopio® permette anche di tracciare una mappa relazionale che si basa sulla qualità e l’intensità della relazione tra i consumatori e la Marca. Inoltre, nella Mappa, è possibile posizionare anche i principali brand competitor.